Guia eleitoral estreia e amplia disputa fora das bolhas

Estreia do guia no rádio e na TV leva campanha a novos públicos

Na sexta-feira (28), com a estreia do guia eleitoral no rádio e na televisão, a disputa eleitoral na Paraíba entrou em nova fase. Apesar da força das redes sociais, especialistas dizem que rádio e TV mantêm relevância por alcançarem públicos fora das bolhas digitais; segundo Alek Maracajá, da Ativaweb, o guia preserva impacto pela escala, pela repetição e pela capacidade de atingir diferentes classes sociais. Cada peça veiculada passa a ser pensada também para circulação digital, de modo que falas possam virar vídeos curtos, propostas sejam repercutidas nas redes e imagens se espalhem por Instagram, TikTok e WhatsApp.

A campanha tende a funcionar em duas velocidades: exposição linear no rádio e na TV seguida de circulação e debate nas plataformas digitais, com repetição que pode reforçar nomes e mensagens. A pesquisa Quaest indica desafios de conhecimento e rejeição: o governador Lucas Ribeiro (PP) é desconhecido por 30% dos entrevistados e tem 22% de rejeição; Cícero Lucena registra 19% de desconhecimento e 46% de rejeição; Efraim Filho aparece com 20% de desconhecimento e 46% de rejeição. Até 1º de outubro, as candidaturas poderão testar discursos, reforçar propostas e tentar transformar tempo de rádio e televisão em lembrança, percepção positiva e voto.